Coca-Cola, le blues du mode de vie « made in USA »
McDonald’s et Coca-Cola. Ces marques ont en commun d’avoir illustré la domination économique des Etats-Unis aux quatre coins de la planète depuis près d’un demi-siècle. Et d’avoir contribué à diffuser un mode de vie « made in USA ». Ces icônes partagent aujourd’hui un certain désarroi. McDonald’s vient d’ailleurs de congédier sèchement son patron. Pour l’heure, le PDG de Coca-Cola, Muhtar Kent, tient, lui, toujours la barre. Même si les résultats 2014 publiés mardi 10 février sont meilleurs que prévu, la pression est forte sur le numéro un mondial des sodas, qui a annoncé en janvier la suppression de 1 800 postes à travers le monde. Son premier plan social depuis quinze ans.
Comme McDonald’s, la firme d’Atlanta est devenue le symbole de la malbouffe et de l’obésité. Et les deux subissent de concert une érosion des ventes des produits – qui ont longtemps été indissociables sur les plateaux des fast-foods – hamburger et Coca. Tout particulièrement sur leur marché domestique. Les ventes de cola ont chuté aux Etats-Unis de 16 % entre 2008 et 2013, selon Euromonitor.
McDonald’s et Coca-Cola. Ces marques ont en commun d’avoir illustré la domination économique des Etats-Unis aux quatre coins de la planète depuis près d’un demi-siècle. Et d’avoir contribué à diffuser un mode de vie « made in USA ». Ces icônes partagent aujourd’hui un certain désarroi. McDonald’s vient d’ailleurs de congédier sèchement son patron. Pour l’heure, le PDG de Coca-Cola, Muhtar Kent, tient, lui, toujours la barre. Même si les résultats 2014 publiés mardi 10 février sont meilleurs que prévu, la pression est forte sur le numéro un mondial des sodas, qui a annoncé en janvier la suppression de 1 800 postes à travers le monde. Son premier plan social depuis quinze ans.
Comme McDonald’s, la firme d’Atlanta est devenue le symbole de la malbouffe et de l’obésité. Et les deux subissent de concert une érosion des ventes des produits – qui ont longtemps été indissociables sur les plateaux des fast-foods – hamburger et Coca. Tout particulièrement sur leur marché domestique. Les ventes de cola ont chuté aux Etats-Unis de 16 % entre 2008 et 2013, selon Euromonitor.
Coca-Cola, le blues du mode de vie « made in USA »
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